3천 원대 화장품 전쟁, 올리브영·다이소·이마트 중 최후의 승자는?

초저가 화장품 시장이 뜨겁습니다. 다이소, 이마트, 편의점까지 가세한 뷰티 업계의 가격 전쟁 속에서 누가 살아남을까요? K뷰티 유통 전쟁의 흐름과 전략을 분석해봅니다.

“싸다고 무시 못해요” – 초저가 뷰티에 빠진 MZ세대

“화장품? 다이소에서 사면 돼.”

한때는 저렴한 화장품을 무조건 ‘저품질’로 보는 인식이 있었지만, 지금은 다릅니다.

 

요즘 10대, 20대 사이에서는 오히려 다양한 브랜드를 저렴하게 써볼 수 있다는 점에서 초저가 화장품이 선택이 아닌 전략이 되고 있어요.

 

지난주 주말, 마트 화장품 코너를 둘러보던 중 실제로 이런 대화를 들었어요. “이거 얼마야? 오 대박, 3천 원이야? 일단 사보자.” 바로 그 감각, 지금의 시장 트렌드를 보여주는 단면입니다.

---

초저가 뷰티 시장, 누가 불을 붙였나?

1. 다이소가 문을 열다

• 다이소는 토니모리, CNP 등 브랜드와 손잡고 5천 원 이하 소용량 제품을 선보이며 시장을 흔들었어요.
• “싼데 품질도 괜찮다”는 입소문이 퍼지면서 작년 한 해 동안 다이소의 뷰티 카테고리 매출은 무려 144% 증가했습니다.

2. 뒤늦게 뛰어든 대형마트와 편의점

• GS25, CU는 3천 원대 기초·바디 제품을 연이어 출시했고, 소비자 반응도 나쁘지 않았어요.
• 이마트도 지난 4월 ‘비욘드’와 손잡고 4천 원대 신제품을 출시하며 본격적으로 참전했습니다.

다이소 화장품 보러가기👆

이마트 뷰티제품 바로가기👆

---

초저가 화장품, 왜 이렇게 잘 팔릴까?

1. 가격 부담이 적은 ‘안전한 소비’

고물가 시대, 한 번 사보는 데 망설임이 없는 가격이 핵심이에요. 5천 원 미만이면 실패해도 괜찮다는 심리가 작용하죠.

저도 작년에 다이소에서 2,000원짜리 립밤을 샀는데 의외로 발림성이나 지속력 모두 괜찮더라고요. 그때부터 ‘초저가도 괜찮네?’라는 인식이 생겼어요.

2. 구매 유도 + 업셀링 효과

소비자가 한 번 들어오면 체류 시간도 늘고, 고가 제품으로 연결되는 구매도 많아져요.

 

이마트는 실제로 뷰티 코너 내 체류 시간이 1.7배 늘었다고 밝혔습니다.

3. MZ세대의 실험적 소비 스타일과 찰떡

브랜드보다 ‘재미, 다양성, 경험’을 중시하는 MZ세대에게 초저가는 실험하기 좋은 가격대예요.

 

유튜브나 SNS에서 “5천 원 이하 화장품 리뷰 콘텐츠”가 계속 올라오는 것도 이런 흐름을 뒷받침하죠.

---

K뷰티 유통 전쟁, 이제 시작이다

1. 올리브영 vs 다이소: 핵심은 ‘전략의 방향’

브랜드	전략	타겟
올리브영	해외 진출, 프리미엄 콘텐츠 강화	20~30대, 해외 소비자
다이소	브랜드 다양화, 상품 확대	10~20대 실속형 소비자

2. 새로 뛰어든 플레이어들

• CJ온스타일은 모바일 ‘럭스(LUX)관’을 만들어 프리미엄 뷰티를 공략 중이에요.
• 쿠팡도 럭셔리 전용관 ‘알럭스(R.RUX)’를 런칭하며 고급 소비층을 잡으려 합니다.
• 이마트는 30~40대 여성을 타겟으로 한 전용 기초라인을 구성했죠.

---

결론: 화장품 전쟁의 ‘진짜 승자’는 소비자다

이제는 ‘저렴한 가격’이 선택의 기준이 아니에요. 가성비와 품질을 모두 갖춘 브랜드만이 살아남는 시대입니다.

 

초저가든 프리미엄이든, 소비자는 그에 맞는 전략과 만족도를 누릴 수 있게 된 거죠.

 

저도 요즘은 마트에서 장보다가 “어? 이게 3천 원?” 하고 덜컥 집어드는 경우가 꽤 많아졌어요. 뷰티업계, 재밌어지고 있습니다. 과연 2025년엔 누가 승자가 될까요?

---

자주 묻는 질문(FAQ)

Q1. 초저가 화장품, 성분이나 품질은 괜찮을까요?

대부분 중소기업 제품이지만, 제조사는 이름 있는 OEM 공장을 쓰는 경우가 많아요. 다만 민감성 피부는 사용 전 테스트가 필요해요.

Q2. 다이소 화장품은 어디서 제조하나요?

대부분 국내 제조사에서 생산하며, 토니모리나 CNP와 같은 브랜드 협업 제품도 있어 신뢰도는 높은 편입니다.

Q3. 이마트 ‘비욘드’ 제품은 기존 라인과 다르나요?

네, 기존 비욘드 라인보다 저렴한 소용량 제품으로 출시됐으며, 가격은 낮추되 브랜드 이미지와 성분은 유지하는 전략이에요.